Кривые бюджетных линий (КБЛ) показывают возможности покупателя — доступность для него товаров в зависимости от цен и его дохода. Они графически отображают множество наборов продуктов, приобретение которых требует одинаковых затрат.
КБЛ показывает различные комбинации двух товаров, которые может купить индивид на основе определенной суммы денег и цен на товары. Например, доход 240 руб. Яблоки — 24 руб., апельсины — 30 руб. Сколько можно купить этих фруктов? Можно потратить все деньги на один товар, тогда не купишь другого товара. Можно потратить все деньги на второй товар. Обычно же деньги делят на две части и покупают тот и другой товар.
В зависимости от уровня цен на товары возможности покупателя показывает прямая, имеющая отрицательный наклон. При этом важно научиться понимать изменения наклона бюджетной линии при изменении цены одного или двух товаров — наклон КБЛ определяется отношением цен двух товаров, а изменение дохода ведет к параллельному ее сдвигу - сокращение денежного дохода потребителя вызовет смещение КБЛ влево, а рост — вправо.
Два следствия снижения цены нормального товара.
Эффект дохода — при снижении цены товара покупатель приобретет больше данных товаров, растет его покупательная способность, благосостояние (прирост спроса на товар).
Эффект замещения — при снижении цены товара покупатель отказывается от покупки других товаров и может их заменить данным товаром. В результате меняется структура потребления (реструктуризация потребления).
При росте цены на товар потребитель переориентируется на другой товар, т. е. заменяет дорогие товары дешевыми. Потребители склонны заменять дорогие продукты более дешевыми. Потребитель будет покупать больше продукции, цена которой снизилась, и заменять ею другие товары, которые при этом относительно подорожали. Например, снижение цен на мясо птицы приведет к росту его покупки и сократит покупку говядины.
Общий эффект изменения цены — общие изменения объема спроса на товары. Он равен сумме эффектов дохода и замещения.
В связи с этим выделяют два вида товара — нормальные и низшей категории.
У нормальных товаров эти два эффекта дополняют друг друга (снижение цены ведет к росту спроса на них), а у товаров низшей категории уменьшают.
Сопоставляют эффекты дохода (ЭД) и эффекты замещения (ЭЗ): ЭЗ > ЭД или ЭД > ЭЗ. Если эффект замещения действует сильнее эффекта дохода, то кривая спроса на товар низшей категории будет иметь ту же форму, что и нормальный товар. Если наоборот, то объем спроса на товар низшей категории падает при снижении цены. Такой товар является товаром Гиффена. Товар Гиффена — частный случай товаров низшей категории.
Соответственно анализируют карты КБЛ.
Карты кривых безразличия и бюджетных линий показывают разные факторы поведения покупателей — их вкусы и доступность товаров. На рынке эти факторы действуют одновременно, а поэтому покупатели должны учитывать и те, и другие.