Товарная политика предприятия

Товарная политика предприятия раскрывает экономический механизм функционирования предприятия и включает разработку хозяйственной и товарной стратегии.

Хозяйственная стратегия предполагает разработку организационно-технических мероприятий по развитию предприятия на запланированный период. Выбор хозяйственной стратегии предопределяется набором эффективно используемых факторов как внешнего, так и внутреннего характера, что позволяет обеспечить поддержание соответствующего уровня конкурентоспособности производства и выпуск конкурентоспособной продукции.

Хозяйственная стратегия условно подразделяется на два типа:

  1. разработка и реализация плана организационно-технических мероприятий по минимизации текущих затрат и расширению сферы реализации продукции для получения прибыли на долгосрочный период. Для этого типа характерно интенсивное привлечение капитальных вложений и ресурсов, что способствует развитию производства более высокими темпами;
  2. оптимизация финансовой деятельности промышленного предприятия, которая основывается на увеличении прибыли за счет государственных субсидий, роста цен вследствие инфляции, обновления продукции без существенного улучшения ее технико-экономических параметров и т.п. Развитие производства при этом типе хозяйственной стратегии протекает более медленно и не требует значительных инвестиций.

Товарная стратегия определяет основные направления хозяйственной деятельности промышленного предприятия на основе анализа потребностей действующих рынков и установления экономически обоснованной номенклатуры продукции, которая соответствует требованиям покупателей, объема и структуры поставок, плана создания продукции на новой технической базе и модификаций действующей номенклатуры. При этом параллельно разрабатываются мероприятия по минимизации текущих затрат по сбыту и рекламе новой продукции.

Таким образом, товарная политика — это составная часть перспективного плана развития производства (бизнес-плана), включающая предварительный выбор номенклатуры продукции или услуг, часть из которых в дальнейшем могут быть включены в производственный портфель. Эта процедура характерна для рыночной экономики.

Темы: Товар, Предприятие
Источник: Экономика, организация и управление предприятием., Н. Л. Зайцев
Материалы по теме
Финансовые ресурсы организации (предприятия)
Колчина Н.В. (ред.) - Финансы организаций (предприятий) - 2007
Этапы формирования инвестиционной стратегии предприятия
под ред. Шохина Е.И. Финансовый менеджмент 2002
Причины возникновения несостоятельности предприятия
Смирнов П.Ю., Финансовый менеджмент
Финансы государственных предприятий
Мамедов О., Германова О. и др. - Современная экономика - 2000
Основные виды классификации товаров
Маркетинг. Учебное пособие
Основные факторы банкротства предприятия
И. В. Сергеев, И. И. Веретенникова, ЭКОНОМИКА ОРГАНИЗАЦИЙ (ПРЕДПРИЯТИЙ) 2005
Товарные биржи
Маркетинг. Общий курс., Под редакцией Н.Я. Колюжновой, А.Я. Якобсона
Типы промышленных предприятий, их классификация
Карпей Т.В. - Экономика, организация и планирование промышленного производства. Изд. 4-е -...
Оставить комментарий